研究成果

【乌恩视角】草原旅游发展质量优化的逻辑和途径

       目前,旅游业已经成为内蒙古新的经济增长点和动力产业。但是,在旅游业发展中还存在着诸多不足和亟须改进的地方,尤其是支撑内蒙古旅游形象的草原旅游还有很大的质量提升空间。我认为,“供需逻辑清晰化,管理体系精细化”是内蒙古草原旅游质量优化的基本思路和对策途径。

       “供需逻辑清晰化”,就是要让各方利益主体明确知道草原旅游产品提供给旅游者的核心价值是什么,摸索出草原旅游目的地产品组合、空间布局、活动空间组织的基本模式。“管理体系精细化”,就是草原旅游目的地的经营管理要逐步摆脱粗放、简单的发展道路。

一、草原旅游,“美”在哪里?

       1、草原旅游是全景审美空间。草原风景是一种开阔的“眺望风景”,是一种“全景审美空间”,也许没有哪一处很特别,但站在草原上放眼望去,哪里都很美,骑马、徒步、驾车而行,也是处处有美景。所以,草原旅游地要尽量控制游憩活动区、管理服务区、度假接待区等空间的面积,要给客人提供多种不同距离的、可放眼欣赏“全景审美空间”的观览路线。

       2、草原旅游的共性和个性塑造。由于旅游开发、管理水平粗放,对旅游体验主题和文化内涵缺乏深刻挖掘,草原旅游被符号化、简单化、肤浅化处理的情况比较普遍,大大小小的旅游地都是“献哈达,住毡房、骑牵马、学射箭、喝烧酒、吃羊肉、看歌舞”等项目的凌乱拼凑。若各个地方的民族文化主题和元素都能够以新鲜有趣的形式,以旅游项目为载体自然而深刻地发掘、表达、使用,将会扭转目前草原旅游产品流于浅表、形式不新、趣味缺乏的弊端。

二、草原旅游,怎样审“美”?

       草原旅游模式,应该是“观光+度假+游憩”或“观光中有度假、游憩”的复合模式。草原旅游地的布局上,要注意这样几个方面:(1)将管理区、度假接待区、游憩活动区面积占据整个旅游地的比率,控制在极低水平,将环境压力、景观改变控制在较小区域;(2)规划不同长度的观览路线,满足通过步行、骑行、车行方式游览草原“全景审美空间”的基本需求;(3)管理区、度假接待区、游憩活动区在空间上要相对分离布局;(4)管理区、度假接待区、游憩活动区、点(牧户、沿路服务点、敖包、寺庙等)的布局形态要考虑游客使用方便性;(5)综合考虑地形、地物的全局关系进行布局。

三、草原旅游,如何更“美”?

       1、研究市场需求特点和游客空间行为特征。中远程游客到访草原,主要为观光而来,是想一睹“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”的开阔、壮丽美景。同时,对安全、舒适地起居、饮食、行动也有较高要求。另外,中远程游客看完草原还要看城市、古迹、森林、湿地,所以,要做好草原旅游地和其他类型目的地的区域联合开发、联合营销。近程市场的游客多为消遣闲暇时间而来,旅游地要为他们准备一系列的休闲活动项目,方便、舒适的起居饮食,他们的重游率高。

       2、运用价值分析方法梳理草原旅游地的产品体系。旅游者的旅游价值可以分为“功能价值”、“经济价值”、“心理价值”、“社会价值”等多

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